政策红利持续释放

　　我国AR产业当前正处在由初生到加速的关键发展阶段。AR逐渐成为新一代信息技术的重要前沿方向，且是数字经济的前瞻领域，将改变人类生产生活的方式。经过多年发展，产业初步构建了以技术创新为基础的生态体系，正迈入以产品升级和融合应用为主线的战略窗口期。

　　国家高度重视AR产业发展，"十四五"规划将"虚拟现实和增强现实"列入数字经济重点产业，提出以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革，催生新产业新业态新模式，壮大经济发展新引擎。

　　近年来，国家出台了《关于推动5G加快发展》《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》等政策文件，鼓励培育新型消费模式，推动发展云化虚拟现实线上服务平台、基于用户地理位置服务的增强现实运营平台;支持基于用户地理位置服务和高精度视觉定位服务的增强现实应用对线下街区赋能，推动虚实融合沉浸化、数字空间运营化的"全息街区"样板建设，打造涵盖互动社交、室内导航、餐饮购物等的个性化生活信息服务。

　　各地方积极出台关于推动AR发展的细化政策，一方面鼓励增强现实与文化娱乐、旅游、医疗健康、工业生产、教育培训、商贸业务等传统领域融合发展，释放传统行业创新活力;另一方面，综合利用5G、人工智能、超高清视频和云计算等新一代信息技术，推进新一代信息技术与AR/VR产业协同发展，催生出5G﹢AR、AI﹢AR、超高清视频﹢AR等特色产业，全面推动社会智能化发展。

　　可以说在进入2023年后，政策驱动让AR产业的发展战略窗口期出现，未来前景令人期待。

　　技术能力不断提升

　　AR是一种基于计算机实时计算和多传感器融合的技术，可将虚拟信息数据(包括文字、图像、视频和3D模型)叠加在现实世界之上。第三方研究机构艾瑞咨询的报告指出，目前对于AR和MR的概念存在一定的混淆，从理论上来看，如显示画面仅为虚拟信息与事物的简单叠加则为AR，若可实现虚拟与现实世界的交互和信息获取则为MR。而从实际终端产品来看二者较为重叠，部分AR终端设备企业在产品中融入MR功能，但尚未达到理想状态MR的高度，即真实反馈、实时精准交互。

　　AR整机设备和智能手机的功能模块类似，主要可分为光学显示、传感器、摄像头、计算处理中心、音频和网络连接等模块，根据模块功能不同可拆解为计算、光学和传感三大功能单元。相较于智能手机，AR涉及全新的光学方案，为AR整机中最核心部分(BOM占比接近一半)，在一定程度上决定了AR整机能否规模量产并推广至消费级市场的可能性。同时，AR虚实融合的特性更加注重环境感知和交互方式，要求能够快速(小于20ms)完成环境信息采集，并融合虚拟图像，即考验AR整机的计算能力。

　　艾瑞咨询认为，目前AR整机从产品单元模块来看，可分为一体式和分体式两种形态，算力单元和显示单元整合为一体的为一体式设备，反之割裂开的是分体式，依赖手机、计算盒子等外部计算单元，以达到减重等优化效果。理想状态下的AR终端设备会倾向于一体化设备，但因AR终端设备技术发展尚不成熟，未来较长一段时间内会存在一体式与分体式共存的情况。

　　在主控芯片方面，AR场景复杂的空间级计算和高品质图像处理等特殊要求需要AR专用芯片作为支撑。同时，为推动AR在消防、安防、工业乃至军工领域的落地，国产化芯片方案的替代刻不容缓。此外，在5G、云计算、云服务等技术的支撑下，将计算、存储等功能云化以降低本地要求可成为打破芯片桎梏的解决方案之一，是中长期AR芯片技术的主攻方向。

　　随着Micro LED技术的加速成熟与制造成本的进一步降低，AR的显示屏技术发展也会突飞猛进，消费者的观感会得到显著提升。

　　应用体系加快成熟

　　当前，AR市场主要是B端客户，面向C端市场仍有较大提升空间。研究机构IDC将AR(以及VR)的不同行业归类为消费者、分销与服务、金融、基础设施、制造与资源和公共部门六大行业部门。IDC数据显示，消费者在2021年占据AR市场约52%的市场份额，而分销与服务、公共部门和制造与资源三大部门的市场份额都超过了10%。前瞻产业研究院认为，对于行业客户而言，AR目前处于市场启动阶段，专业级AR设备开始进入行业级市场，率先在智能医疗、智能工业、汽车安全、智慧旅游、立体营销、教育培训等行业中应用。此外，在各种涉及娱乐的领域，AR技术也将得到广泛应用，用户不仅可以观察到更多信息，甚至可以与场景中的物品进行互动，影视、游戏等产业将实现快速发展。

　　相较于B端，AR在C端的应用场景则主要涉及娱乐属性的观影、游戏，以及偏工具属性的信息提醒和办公场景，其中观影场景发展速度最快，已有多款量产产品流入市场。艾瑞咨询认为，目前AR市场不断加速推进经由容错高且价格敏感程度较低的B端市场验证、逐步向C端发展的进程，C端市场正逐渐崛起。长期来看，随着技术不断迭代，B端场景将越发走向专业化，C端场景或将进一步细分，AR市场的快速增长和规模上量仍将依赖C端市场的推动与爆发。国信证券表示，从短期来看，AR(以及VR)产业会迎来新品密集发布期。叠加元宇宙主题，AR是关键硬件入口，元宇宙板块有望迎来反弹向上的机会。从中长期来看，AR会迎来消费级市场爆发，内容生态是产业未来制胜的关键因素。

　　前瞻产业研究院预计，随着AR产品的增多及内容的丰富，AR会保持高速发展状态。预计到2027年，我国AR产业市场规模超过2000亿元，2022年—2027年复合增长率达到78%左右。

　　展望未来，随着AR产业政策红利的进一步释放，企业热情将得到进一步激发，AR相关的光学技术、芯片能力与整机制造等领域将开始加速迭代升级，从而使成本更加低廉、虚实结合效果更加优秀、人机交互更为自然。无论是B端还是C端，都会迎来新一波发展热潮。

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