"可见目前国内电视行业分化明显，整体份额更向中国品牌集中，外资品牌的市场份额及占有率逐步萎缩。七大电视国产主力品牌处于较强竞争地位，与其市场地位、占有率以及多年来打造的品牌优势有关，国产电视品牌地位及影响力空间提升。今年国产电视厂商将向高端、全球市场发起冲击，并带动全球显示技术变革。"鲸平台智库专家、财经评论员郭施亮对《证券日报》记者表示。

　　国产品牌

　　占据超九成市场份额

　　具体来看，洛图科技数据显示，中国电视市场前七大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及子品牌的出货总量达789万台，同比增长2.5%;合计占到全市场出货量份额的92.6%，为历史最高点，比2022年同期增长了2.7个百分点。

　　其中，海信加上其子品牌Vidda第一季度出货量近200万台，同比增长达到13%，市场份额较同期增长约3个百分点;小米与红米一季度出货量约200万台，占据整体市场的24%份额，同比2022年略有下滑，市占率达22.2%;创维含子品牌酷开则在第一季度增长达11%。TCL含子品牌雷鸟和乐华第一季度出货量同比实现37%的增长，增长幅度居行业首位，市场份额较同期增长4.5个百分点。

　　彩电业头部竞争也更为激烈。另据数据，第二阵营长虹、海尔、康佳三大品牌在第一季度受第一阵营的强势挤压，出货总量约130万台，市占率减少约5个百分点。另外，受内部调整影响，华为出货量同比下降超过50%。不过，相较外资品牌，国内电视品牌整体处于稳定状态。外资品牌夏普，呈现腰斩式下滑。索尼、三星、飞利浦的出货量已长期在底部，且仍在萎缩，合计市场份额已不到10%。

　　"市场呈现强者恒强的局面，第一梯队的海信、TCL电视在今年一季度出货量均保持了较好的同比增长，第二阵营市场被分食一部分，高端市场竞争更为白热化，电视行业‘内卷’加剧。市场华为出货量大幅下降，与内部调整因素有关，但关键要看调整之后的销售表现，持续性销量下降也需值得警惕。"郭施亮认为。"总体来看，国内电视品牌不断进行显示技术更迭，展现较强的竞争实力，也在不断分食外资品牌份额，国产电视厂商的综合实力不断增强。"

　　向车载等领域跨界

　　开拓市场参与国际竞争

　　在竞争局势严峻的背景下，国产电视厂商一边从存量市场向高端化突围，要空间、要利润，另一方面也通过向显示、芯片及零部件产业链延伸跨界，同时开拓商用、车载等市场。

　　高端化正成为电视龙头企业突围路径之一。海信方面表示，行业规模大幅下滑的背后是技术更新换代、高端市场扩容和产品结构调整给行业带来的全新机遇。目前，家电巨头均在力推OLED、miniLED显示技术产品，并加速布局大屏激光显示产业。另外，家电巨头在多元领域的跨界已逐步成熟，并开始进入垂直整合阶段。海信、长虹、创维等企业已经进入显示、操作系统、车载、汽车热管理零部件、芯片等产业，相关产业链逐步健全，并进一步拓展激光显示、光学镜头等细分领域，通过收购、分拆整合建立一体化能力。

　　奥维云网消费电子事业部研究总监揭美娟在接受《证券日报》记者采访时表示，随着智能技术不断发展，电视的娱乐属性也更加多元化，从原"看听"场景延伸出娱乐、教育、控制等场景;以场景化为中心，电视不断向大尺寸升级、技术升级、家居设计升级，来满足消费者对电视不同需求。未来电视品牌将持续构建全场景能力，新兴场景的满足也将成为行业出现新的增长点。

　　另外，随着国内市场容量逐渐饱和，众多电视巨头将视线放在了国际市场。近日，海信视像科技助理副总裁伍发明对《证券日报》记者表示，海信在国际市场的策略是"大头在海外"。今年海信会继续大力推进海外战略，在一些区域重点突破。TCL、长虹也均表示今年将加大海外市场的开拓力度。

　　在郭施亮看来，国产企业开拓市场参与国际竞争，一方面需要不断巩固自身的品牌优势，进一步提升产品竞争力与创新力，另一方面需要不断加大研发力度，加强创新意识，通过创新引导企业发展，对外开拓市场需要打造出企业的核心技术与品牌优势，充分利用好自身优势做大做强，打开海外市场。

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